,但却是现实,在比赛之外,在胜利之外,还是有其他东西存在的。”
这是商业定律。就好像汤姆-布雷迪,他是一位英俊的帅哥,于是,他的商业价值和市场潜力就更加出众。足球的大卫-贝克汉姆、网球的罗杰-费德勒(Roger-Federer)、篮球的勒布朗-詹姆斯(LeBron-James),他们都是如此。
这是一个看颜值的世界,体育赛场之上也不例外。
此时,陆恪明白了一件事,刚才在电话之中,莱赫要求他穿着私下便装,现在目的找到了出处;但又增添了更多问号,原因呢?对方的身份呢?这场会议的内容呢?
不需要陆恪提问,莱赫恰如其分地见缝插针,一边切入了话题,转移注意力,一边不动声色地为陆恪做了解答,引入正题,“陆恪,这位是安德玛(Under-Armour)西海岸市场部的总经理肖恩-卡洛(Sean-Callo);肖恩,这位是旧金山49人的新秀四分卫陆恪。”
安德玛,对于亚洲市场来说,这个品牌相对比较陌生。人们提起运动品牌时,脑海里浮现的总是耐克和阿迪达斯这两大巨头,在竞技体育的各个领域展开竞争;但是在美国,安德玛却是十分重要的一个品牌。
安德玛非常年轻,1996年创建,创始人是一名前职橄榄球球员凯文-普兰克(Kevin-Plank)。
这名球员大学职业生涯颇为不俗,但却没有进入NFL成为职业橄榄球员,而是在大学毕业之后,展开了创业。在打球的时候,纯棉的T恤总是会被汗水湿透,让人感觉十分不适,于是,普兰克萌生出了一个生意点子——
研制出一种让运动员在激烈运动之中保持身体干爽和轻盈的原材料。
然后,安德玛诞生了。
作为前任橄榄球球员创建的品牌,安德玛也是从橄榄球运动起家的。早在2006年,它就与NFL完成签约,与耐克、锐步一起成为了官方的三个球鞋赞助厂商,随后也以此为起点,真正开辟了属于自己的市场。
现在,安德玛在美国已经站稳了脚跟,并且渐渐成为了高端和专业的代名词,不少专业运动员都成为了忠实拥簇,尤其是快干衣系列,成为了许多运动爱好者的首选。
当然,和耐克、阿迪达斯这些顶级品牌相比较,安德玛的市场占有率还是偏低,主要走高端精品路线,但他们怀抱着野心,正在不断扩展市场。
去年,安德玛正式进军NBA,签下了金州勇士2009年的新秀球员斯蒂芬-库里(Stephen-Curry)成为代言人,期待着可以一步一步地打开篮球市场。可以说,这是一个立足于专业、展望于全球的年轻品牌,具备实力,也充满野心。
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